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「两会独家记忆」全国人大代表富康年:内容为王才是长久之计 希望《读者》不仅仅是你的回忆

中国日报网两会策划【两会独家记忆】带您走近全国人大...《独家记忆》番外定档!4对CP甜蜜撒糖:我希望你是...

编者按:《读者》杂志陪伴了一代又一代的成长,是很多人的青春回忆。在新媒体的冲击下,《读者》和很多纸媒一样,也面临着转型压力。中国日报网两会策划【两会独家记忆】带您走近全国人大代表、《读者》杂志社社长兼总编辑富康年,听听他是如何破局的。

「两会独家记忆」全国人大代表富康年:内容为王才是长久之计 希望《读者》不仅仅是你的回忆

全国人大代表、《读者》杂志社社长兼总编辑富康年。摄影:中国日报记者 刘浩

中国日报网北京3月11日电(记者 严玉洁)“现在你们吃饭的家伙都变成这个了?”看到记者拿出手机给采访录音时,富康年开玩笑地说道。作为《读者》杂志的社长兼总编辑,他对新媒体的冲击有着很深的感触。但是他也坚定地表示,要坚持内容为王,不会依靠一些噱头去获取流量。

《读者》如何应对新媒体时代?

富康年坦言,纸媒越来越不景气,如何转型是他一直在思考的问题。“这几年,我们在新媒体方面做了大量布局。现在,《读者》的全媒体能够覆盖千万以上的用户,应该比原先杂志的覆盖面更广。”

他同时指出,不管传播介质如何变,必须坚持内容为王,这是媒体人的良心和职责所在。

富康年说:“《读者》杂志能够从一本杂志成长为一个文化品牌,其中一个重要的原因,就是我们一直提供受众喜闻乐见的正向内容,在社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀文化方面发挥着特殊作用。我们一代又一代的《读者》人不忘使命,牢记初心,刊登了大量影响人心的文章。”

党的十八大以来,《读者》与时俱进,在内容上进行了微调,增加了中国栋梁、民族脊梁式的人物的故事,更好地反映了国家的建设成就。“而且我们的内容更加生动活泼,人们喜闻乐见,”他介绍说。

富康年直接指出,他不赞同依靠一些噱头去吸引人、增加流量。“我们应该做的是提高内容生产的质量,扎实深耕内容,细分人群,提供更好的服务。”

他进一步表示:“作为有担当、有责任的媒体,不能只是去吸引流量,那样终究不能成就大事。而且我们也能看到,纯粹以流量为王的指导思想缺乏价值守护,最终会被受众抛弃。”

希望《读者》不仅仅是个回忆

富康年2000年到《读者》工作,2008年担任主编,现在是社长兼总编辑。这一路走来,他见证了纸媒的黄金时期,也经历了它的衰退。“在我们最高峰的时期,月均发行量将近900万册,有一个月还突破了1000万册。那是纸媒的黄金时代。”

《读者》的确创造了辉煌。到今年5月,《读者》自创刊以来的发行量可能会累计达到20亿册。而现在,全国期刊一年的总印量是24亿册。

不过,他清醒地意识到,留恋过去的辉煌是不可取的,不思进取肯定是不行的。

他对记者表示:“希望《读者》不仅仅是你们中学时代的回忆,还能在将来陪伴着你们。”

文化传播不能生硬地推广

作为资深媒体人,富康年对文化传播有着丰富的经验。在他看来,生硬推广是最不可取的。

他说:“我们要以人们喜闻乐见的形式去推广,文化有很多搭载形式,星巴克有美国文化,麦当劳有美国文化,好莱坞也是如此。美国文化通过影视、艺术、视频等形式,不知不觉地就进入到我们的生活中了。”

他就此指出:“我们的文化传播也是一样的,比如中华餐饮文化非常有魅力,兰州牛肉拉面在国际上的知名度越来越高。这也是很好的传播方式。”

“文化既要走出去,也要走进去;既要立起来,也要活起来,”他形象地总结道。

来源:中国日报网

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